SEO ベストプラクティス¶
このファイルはWeb自動収集により毎週月曜に更新されます。手書きの「型」は manual/seo.md 側を参照。
実務指針（要するにこうする）¶
SEO施策の行動原則。Google公式を最優先、鮮度を厳格に。各原則の根拠は下部「サブトピック別エビデンス」を参照。
Core Web Vitals（ランキング要因） - LCP 2.5秒以内・INP 200ms以内・CLS 0.1未満を75パーセンタイルで満たす（根拠: web.dev 公式閾値 / Google Search Central公式でコアランキングと整合と明言, 2025-12） - モバイルを優先（最難関はLCP）（根拠: HTTP Archive Web Almanac 2025、モバイルLCP良好率62%が最低 / CrUX 2026年6月も全指標良好55.3%でLCP 67.7%が3指標中最低, 2026-07） - HTTPS・モバイル対応・過剰広告抑制はSEO衛生として維持するが、「これをやれば順位が上がる」とは考えない（根拠: Google公式、CWV以外のページエクスペリエンス要素は順位を直接上げないと明記, 2025-12）
構造化データ
- JSON-LD を使う（Microdata/RDFaより推奨）。ただしDiscussionForumPostingは大量テキスト重複を避けるためMicrodata/RDFaも検討する（根拠: Google公式 / DiscussionForumPosting例外推奨, 2026-03）
- ユーザー可視コンテンツのみマークアップし必須プロパティを指定（根拠: Google一般ガイドライン 2026-01、正しくても表示保証はない）
- FAQPageスキーマは廃止済みのため実装しない（2026年5月7日以降Google検索で非表示、6月にRich Results Test、8月にSearch Console APIも廃止）。ユーザー回答型の質問ページにはQAPageを使う（根拠: Google公式 2026-05）
- DiscussionForumPosting / QAPage のAI生成コンテンツにはdigitalSourceTypeを指定する（根拠: Google公式、TrainedAlgorithmicMediaDigitalSourceとAlgorithmicMediaDigitalSourceの2値, 2026-06）
- ECサイトはOrganizationのhasShippingServiceで全体配送ポリシーをマークアップする。優先順位はContent API > Merchant Center設定 > 商品levelマークアップ > Organizationレベルの順（根拠: Google公式, 2026-01）
- 成人向け商品を扱うECはmerchant listingでhasAdultConsiderationを指定する。Google Searchがサポートする値はhttps://schema.org/SexualContentConsiderationのみ（根拠: Google公式 2026-05-20更新）
- ECのmerchant listingではProduct.category（Text型/CategoryCode型）を指定し、セール期間はvalidFrom+validThroughまたはpriceValidUntilで明示する（根拠: Google公式, 2026-07）
- Practice Problem構造化データは実装しない（2026年1月にSearch Console・Rich Results Test・検索表示フィルターのサポート終了）。DatasetはGoogle検索でなくDataset Search専用（根拠: Google公式, 2025-11）
オンページ - 見出しはユーザー可読性のために使う。SEO目的の階層操作は無意味（根拠: Google公式SEOスターターガイド「見出しを順序通り使う必要はない」） - snippets内の"Read more" deep linkでは、対象コンテンツを即時可視にし、JSによるスクロール位置上書きやハッシュ除去をしない（根拠: Google公式推奨, 2026-04）
インデックス・正規化 - 重複コンテンツ修正後の正規化反映には最大2週間かかる前提で計画する。分離を早めたいページ間は差分を明確かつ大きくする（根拠: Google公式, 2026-07）
コンテンツ品質・E-E-A-T - YMYLコンテンツではTrustを最優先に設計する（E-E-A-T自体は単一ランキング要因ではないがYMYLで重みが増す）（根拠: Google公式 2025-12） - ランキング操作を主目的とするAI生成コンテンツは実装しない（スパムポリシー違反）（根拠: Google公式 2025-12）
画像SEO - og:imageまたはschema.orgのprimaryImageOfPage・主要エンティティのimageで優先画像をGoogleに示す（Google検索・Discoverの画像選択は自動だが示唆は可能）（根拠: Google公式 2026-03）
モバイルファースト - モバイル/デスクトップで主要コンテンツ・メタタグ・alt・構造化データを一致させる（根拠: Google公式必須要件、片側noindexはインデックス失敗を招く）
AMP - AMPを新規導入するSEO上の理由はない。AMPページは他のWebページと同じ基準でインデックスされ、AMP viewer・AMP Cache・signed exchangeへの言及は公式ドキュメントから削除済み（検索結果からはパブリッシャーのAMPホストページへ直接遷移）（根拠: Google公式 2026-07-01更新）
生成AI検索（AI Overviews / AI Mode） - 特別な対応（LLMS.txt・AI専用マークアップ・特別なschema）は不要。通常のSEOで最適化される（根拠: Google公式 2026-05-15、AI検索最適化はGoogle検索最適化の範囲） - ただし「通常のSEO」として、既存情報の焼き直しを避け、非コモディティな一次的専門知識・高品質メディア・Merchant Center feeds・agent-friendly best practicesを確認する（根拠: Google AI最適化ガイド 2026-06-15更新版） - ニュース/メディアサイトはPreferred Sourcesへの登録促進ボタン・ディープリンクを実装する。選択後はTop StoriesとAI Mode両方でvisibilityが向上する（根拠: Google Search Central公式, 2026-05） - AI Overviews / AI Modeでの自サイト表示実績はSearch ConsoleのGenerative AI performance reportで計測する（Pages・Countries・Dates・Devices別に分析可能、一部所有者にロールアウト中）（根拠: Search Console Help公式） - AI Overviewsが表示されるキーワードはposition 1でもCTRが大幅に低下する前提で流入計画を立てる（根拠: Ahrefs 30万KW調査、AI Overviewあり position 1のCTRは0.073(2023-12)→0.016(2025-12)、AI Overviews存在とposition 1 CTR 58.0%低下が相関, 2026-02）
SEOサービス・ツール - サードパーティSEOツールの「順位保証」「Google内部データへのアクセス」を謳う主張は信頼しない（根拠: Google公式 2026-06、Google内部ランキングデータにはアクセスできないと明記）
コアアップデート - 順位変動後はquick fixを避け、最低1週間待ってSearch Consoleで分析（根拠: Google公式 2026-01、回復は数日〜数ヶ月または次回更新までかかりうる） - 順位変動の時期はGoogle Search Status DashboardのRanking historyと突合して切り分ける（根拠: 2026年上半期はFebruary Discover（2/5）、March spam（3/24）、March core（3/27）、May core（5/21）、June spam（6/24）を公式確認, 2026-06）
サイト移転 - ドメイン移転時は旧ドメインの全サブドメインとwww/非wwwバリアントをSearch Consoleで確認し、未使用バリアントも含めてChange of Addressリクエストを送信する（根拠: Google公式site moveガイド, 2026-06）
Search Console - 独自サイトを持たない場合もplatform propertiesでInstagram・TikTok・X・YouTubeコンテンツのGoogle検索パフォーマンス（クリック・インプレッション・CTR・掲載順位）を計測する（段階提供中）（根拠: Google公式, 2026-07）
スパムポリシー - バックボタンハイジャックは明確なスパム違反。実装していれば即座に除去する（根拠: Google公式、2026-06-15からenforcement開始, 2026-04）
AI生成コンテンツの透明性
- EC商品画像がAI生成の場合、IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia メタデータを付与する（根拠: Google Merchant Centerポリシー, 2025-12）
- フォーラム/Q&Aのコンテンツが機械生成の場合、digitalSourceTypeプロパティで明示する（根拠: Google DiscussionForumPosting/QAPage仕様, 2026-06）
AIエージェント対応
- semantic HTML（button/a）、安定レイアウト、cursor: pointer、8平方px超の操作要素可視面積を確保する（根拠: web.dev公式推奨, 2026-06）
- WebMCPをAIエージェント向け構造化ツール標準案として注視する（根拠: Chrome 149 origin trial対象, 2026-06）
情報収集元¶
詳細な採否基準は criteria/verification.md と criteria/verification-seo.md を参照。SEOは Google アルゴリズム更新で短期で陳腐化するため鮮度を特に厳格に判定します。
最優先 (high tier): - Google 公式: Search Central, web.dev, Google Developers Blog - Web Performance: HTTP Archive Web Almanac, web.dev 公式ガイド - 学術論文: 検索エンジン研究 (Microsoft Research, Google Research)
採用許容 (medium tier): - 実測データ: CrUX, Lighthouse, PageSpeed Insights を引用する技術メディア - 大手SEOツール企業の独自調査 (Semrush, Ahrefs, Moz の年次レポート)
除外 (low tier): - 体感ベース・推測記事 - ランキング要因を「Google が公式に認めた」と誤って引用する記事 - 2023年以前の情報（アルゴリズム変更で無効化されている可能性）
Core Web Vitals・パフォーマンス¶
- Core Web Vitalsの公式閾値は LCP 2.5秒以内、INP 200ms以内、CLS 0.1未満で、いずれも75パーセンタイルでモバイル/デスクトップ別に測定する（Web Vitals | web.dev）
- INPは2025年12月12日のSafari 26.2リリースで全主要ブラウザに対応し、LCPと共に Baseline Newly available となった（LCP and INP are now Baseline Newly available | web.dev）
- HTTP Archive Web Almanac 2025（2025年7月計測）の実測: モバイル48%・デスクトップ56%が3指標すべて良好。モバイル個別の良好率はLCP 62%（最難）、INP 77%（前年74%から改善）、CLS 81%。モバイルCWV合格率は2023年36%→2024年44%→2025年48%と上昇傾向（Performance | 2025 | The Web Almanac by HTTP Archive）
- Google Search Central 公式（2025-12-10更新）は「Core Web Vitalsは我々のコアランキングシステムが報酬を与えようとするものに整合する」と明言し、検索成功とUX両面のため良好化を推奨する（Understanding Core Web Vitals and Google search results | Google Search Central）
- Google Search Centralは、Core Web Vitalsはランキングシステムで使われる一方、HTTPS・モバイル表示・過剰広告・intrusive interstitialsなどCore Web Vitals以外のページエクスペリエンス要素は「検索順位を直接上げない」と明記している（Understanding Google Page Experience, 2025-12）
- Chrome UX Reportの2026年5月データでは18,445,974オリジン中55.9%がCore Web Vitals全指標で良好となり、前月比0.8ポイント低下した。個別良好率はLCP 68.6%、CLS 81.3%、INP 86.6%で、Chrome公式は主にAndroidで回帰したと報告した（Release notes | Chrome UX Report, 2026-06）
- Chrome UX Reportの2026年6月データでは、Google Chrome公式集計でCWV全指標良好が55.3%（前月比1.2ポイント低下）、LCP 67.7%、CLS 81.4%、INP 85.9%となり、回帰は季節的で夏に改善が見込まれる（Release notes | Chrome UX Report, 2026-07）
構造化データ¶
- 構造化データの推奨フォーマットはJSON-LD。Google公式が「サイトのセットアップが許す限りJSON-LDを推奨」と明言、理由は「スケール時に実装・維持しやすくユーザーエラーが少ない」。Microdata/RDFaも引き続きサポートされ3形式とも等しく有効（Intro to How Structured Data Markup Works | Google Search Central）
- Google Search Central公式（2026-01-06更新）は、構造化データのリッチリザルト適格性について、ページ内容の真の表現、ユーザー可視コンテンツのみのマークアップ、必須プロパティ指定、Googlebotブロック禁止を求め、正しく実装しても表示保証はないと明記（General Structured Data Guidelines）
- Google Search Centralは、FAQリッチリザルトが2026年5月7日以降Google検索に表示されず、FAQ search appearance・Rich Results Test対応は2026年6月、Search Console API対応は2026年8月に廃止予定で、ユーザー回答型の単一質問ページではQAPageを使うと明記している（Mark Up FAQs with Structured Data, 2026-05）
- Google Search Central は DiscussionForumPosting / SocialMediaPosting と Comment の
digitalSourceTypeで、TrainedAlgorithmicMediaDigitalSource（LLM等の学習済みモデル作成）とAlgorithmicMediaDigitalSource（自動返信bot等）の2値をサポートし、未指定時は人間生成とみなすと明記；QAPage の Question / Answer / Comment でも同プロパティを確認（Discussion Forum Schema Markup / QAPage structured data, 2026-06） - Google Search Central は DiscussionForumPosting について、一般的な JSON-LD 推奨の例外として、大量テキストブロックをマークアップ内で重複させないため Microdata または RDFa を推奨しつつ、JSON-LD も完全サポートすると明記している（Discussion Forum Schema Markup, 2026-03）
- Google Search Central公式は、ECサイトの全体配送ポリシーを
Organization配下のhasShippingService/ShippingServiceで指定できるとし、優先順位をContent API＞Merchant Center/Search Console設定＞商品レベルmerchant listing markup＞Organizationレベルmarkupと説明している（Merchant Shipping Policy Structured Data (ShippingService) | Google Search Central, 2026-01） - Google検索のmerchant listing構造化データでは、成人向け商品を示す
hasAdultConsiderationが2026-05-20更新で追加され、Google Searchがサポートする値はhttps://schema.org/SexualContentConsiderationのみ（How To Add Merchant Listing Structured Data | Google Search Central, 2026-05） - GoogleはMerchant Listing構造化データで
Product.categoryのText型・CategoryCode型をサポートし、セール期間をvalidFromとvalidThroughまたはpriceValidUntilで指定可能と公式化した（How To Add Merchant Listing Structured Data | Google Search Central, 2026-07） - GoogleはPractice Problem構造化データについて、2026年1月からSearch Consoleリッチリザルトレポート・Rich Results Test・検索表示フィルターのサポートを終了し、Dataset構造化データはGoogle SearchではなくDataset Search専用と明確化した（Practice Problems (Deprecated) | Google Search Central, 2025-11）
オンページSEO¶
- Google公式SEOスターターガイドは「Google Search的には見出しを順序通り使う必要はない」「ページに必要な見出し数に理想値は存在しない」と明言。見出しはユーザー可読性のために使うものでSEO目的の階層操作には意味がない（SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central）
- Google Search Central は snippets 内の "Read more" deep link について、対象コンテンツを即時可視にする、読み込み時に JavaScript でスクロール位置を上書きしない、History API /
window.location.hash操作でハッシュを除去しない、の3点を推奨している（How to Write Meta Descriptions, 2026-04）
モバイル対応¶
- モバイルファーストインデックスの公式必須要件: (1)モバイル/デスクトップで主要コンテンツが同一、(2)ロボットメタタグが一致（noindex/nofollowの片側適用はインデックス失敗を招く）、(3)主要コンテンツをユーザーインタラクション必須のlazy-loadで遅延させない、(4)画像alt・タイトル・キャプション・構造化データを両バージョンで一致（Mobile-first Indexing Best Practices | Google Search Central）
AMP¶
- 2026-07-01更新のGoogle公式AMPドキュメントは、Google検索がAMPページを他のWebページと同じ基準でインデックスし、公式changelogでAMP viewer・AMP Cache・signed exchangeへの言及削除と、検索結果からパブリッシャーのAMPホストページへ直接遷移する変更を確認（About AMP on Google Search | Google Search Central, 2026-07）
生成AI検索（AI Overviews / AI Mode）¶
- Google Search Central公式（2026-05-15更新）は、AI Overviews / AI Mode等の生成AI検索への最適化はGoogle検索体験への最適化でありSEOの範囲だとし、LLMS.txt等の新規機械可読ファイル、AI専用マークアップ/Markdown、chunking、AI専用リライト、特別なschema.orgマークアップは不要と明記（Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search）
- Google Search Central公式（2025-12-10更新）は、AI Overviews / AI Modeのsupporting link表示条件を「ページがインデックスされ、スニペット付きでGoogle検索に表示可能で、Search technical requirementsを満たすこと」とし、追加の技術要件はないと明記（AI Features and Your Website）
- Google Search Central の 2026-06-15 更新版 AI 最適化ガイドは、生成AI検索が core Search ranking / quality systems に根ざすとした上で、既存情報や生成AIで容易に作れる焼き直しを避け、非コモディティな一次的専門知識、高品質な画像・動画、Merchant Center feeds、agent-friendly best practices / UCP の確認を推奨している（Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search, 2026-06）
- Google Search Central公式は、Preferred Sourcesについて、対象をドメイン/サブドメイン単位に限定し、
https://google.com/preferences/source?q=...のディープリンクやGoogle提供ボタンでユーザーに選択を促せると説明している。選択後はTop Storiesで表示されやすくなり、AI Mode / AI Overviewsではpreferredバッジでハイライトされ得る（Guide to Preferred Sources in Google Search for Web Publishers | Google Search Central, 2026-05） - Search Console Help公式は、Generative AI performance report (Search) がAI Overviews / AI Modeでサイトへのリンクが表示されたimpressionsを対象にし、Pages・Countries・Dates・Devices別に分析でき、一部サイト所有者へロールアウト中と説明している（Generative AI performance report (Search) - Search Console Help, 日付不明）
- Ahrefsの30万キーワード独自調査では、AI Overviewあり15万キーワードと情報系AI Overviewなし15万キーワードをGoogle Search Consoleのdesktop CTRで比較し、position 1のAI OverviewキーワードCTRは2023-12の0.073から2025-12の0.016へ低下、AI Overviewsの存在はposition 1 CTR 58.0%低下と相関（Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% | Ahrefs Blog, 2026-02）
コアアップデート¶
- Google Search Central公式（2026-01-06更新）は、コアアップデートは特定サイトや個別ページを狙うものではなく、完了後最低1週間待ってSearch Consoleで分析し、quick fixを避け、回復は数日から数ヶ月または次回コアアップデートまでかかりうると説明（Google Search's Core Updates）
- Google Search Status DashboardのRanking historyでは、2026年上半期の公式更新としてFebruary 2026 Discover update（2/5、21日17時間）、March spam（3/24、19時間30分）、March core（3/27、12日4時間）、May core（5/21、11日21時間）、June spam（6/24、2日1時間）を確認できる（Google Search Status Dashboard - Ranking updates history, 2026-06）
サイト移転¶
- Google公式site moveガイドは、ドメイン移転時に旧ドメインの全サブドメインとwww/非wwwバリアントをSearch Consoleで確認し、未使用バリアントも含めてChange of Addressリクエストを送信するよう明記（Site Moves and Migrations | Google Search Central, 2026-06）
コンテンツ品質・E-E-A-T¶
- Google Search Centralは、E-E-A-Tの中でTrustが最重要で、E-E-A-T自体は特定ランキング要因ではないがYMYLでは強いE-E-A-Tに合うコンテンツへ重みが増し、ランキング操作を主目的とするAI生成を含む自動化コンテンツはスパムポリシー違反だと明記している（Creating Helpful, Reliable, People-First Content, 2025-12）
- Google Search Central は EC 向けに、Google Merchant Center ポリシーとして AI 生成画像に IPTC
DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMediaメタデータを要求し、AI生成の商品タイトル・説明属性は個別指定かつAI生成ラベル付けが必要と明記；価値を追加しない大量生成ページは scaled content abuse に該当し得る（Google Search's Guidance on Generative AI Content on Your Website, 2025-12）
画像SEO¶
- Google Search Centralは、Google検索やDiscoverの画像プレビュー選択は自動だが、schema.orgのprimaryImageOfPage、主要エンティティのimage、またはog:imageメタタグで優先画像をGoogleに示せると明記している（Image SEO Best Practices, 2026-03）
SEOサービス・ツール¶
- Google Search Centralは、GoogleがサードパーティSEOサービスを評価せず、サードパーティツールはGoogle内部ランキングデータにアクセスできず成果保証もできないと明記している（Google Search's Guidance on Third-Party SEO Tools & Advice, 2026-06）
スパムポリシー¶
- Google Search Quality team は 2026-04-13 に、バックボタンハイジャックを spam policies の malicious practices の明示的違反にし、2026-06-15 から enforcement、手動スパム対策または自動 demotion の対象と告知した（Introducing a new spam policy for "back button hijacking", 2026-04）
AIエージェント対応¶
- web.dev は AI エージェントがサイトを screenshots・raw HTML・accessibility tree の3方式で解析すると説明し、semantic HTML（
button/a）、安定レイアウト、cursor: pointer、8平方px超のインタラクティブ要素可視面積を推奨；Chrome公式は WebMCP を AI エージェント向け構造化ツール標準案として Chrome 149 origin trial 対象とする（Build agent-friendly websites / WebMCP, 2026-06）
インデックス・正規化¶
- Googleは、コンテンツ問題の修正後もページを最大2週間duplicate clusterに保持する場合があり、ページ間の差分が明確かつ大きいほどクラスタから早く分離されると説明している（Fix Canonicalization Issues | Google Search Central, 2026-07）
Search Console¶
- Google Search Consoleのplatform propertiesでは、独自サイトを持たない利用者もInstagram・TikTok・X・YouTubeのコンテンツについて、Google検索上のクリック、インプレッション、平均CTR、平均掲載順位を計測でき、機能は段階的に提供される（About platform properties in Search Console, 2026-07）